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近日，蚂蚁金服CEO井贤栋在与部分开发者交流时表示，支付宝小程序的方向将明确重点在生活服务类，相关政策是持续性的，支持力度也将加大，在未来三年内，将是蚂蚁金服最重要的战略之一。
最近一段事件，支付宝的小程序颇为活跃，7月31日，支付宝首页上线小程序收藏入口;8月2日，支付宝上线创意海报自有小程序;8月5日，支付宝小程序开放花呗分期接口;8月6日，淘宝联合支付宝推出拼团小程序…… 从腾讯小程序开始，到百度小程序，再到支付宝小程序，BAT三巨头把持入口的动作相当明显。那么支付宝小程序会超越微信小程序吗?我们来分析一下。
一、 为何BAT纷纷涉足小程序 小程序这个概念虽然是腾讯提出来的，但是实际内容是支付宝做的更早。只是支付宝并没有把小程序特别拿出来宣传。 BAT涉足小程序的意图很明显，就是想在自己的超级APP下做轻应用，最终替代掉APP下的重应用，把应用入口拿到自己的手里面。 在移动互联网时代，互联网的入口被转移。以前PC互联网时代，入口是搜索引擎。而在移动互联网时代，入口是一个个单独的APP。 而随着移动互联网的成熟，APP分化的很明显，有一些使用量过亿的超级APP，也有很多用户不多，细分到各个领域的微型小型APP。 小程序的想法，是把这些小型APP集成到超级APP里面来，这样用户只要打开我的超级APP，然后进入小程序，就可以满足所有需求了。 小型APP占用空间更少，更快捷，使用更方便。而更重要的是，通过小程序，超级APP就掌握了小型APP的入口，成为移动互联网时代的二级入口。 小程序有没有用户，要看超级APP给不给导流，小程序产生的收益，超级APP就可以分一杯羹。 有这么多好处，所以BAT纷纷涉足小程序，腾讯做大，百度跟进，支付宝也大力推进。
二、 支付宝小程序的优势所在 既然BAT三家都做，三家都有超级APP做入口，那么谁会领先呢? 从数量看，腾讯占先机，一是因为腾讯微信是超级APP中的超级APP，装机量过亿算超级APP，而腾讯微信加上海外版装机量已经奔着10亿去了。 有最大的装机量，就有最多的流量，所以腾讯小程序发展很快。 但是支付宝小程序也有支付宝的优势。因为支付宝是支付工具，而非社交工具，支付宝产品的核心业务是围绕着支付，理财，信用的。 用户打开支付宝小程序，有很大概率是要消费的。杭州九言科技旗下的in照片打印定制是国内最早一批支付宝小程序玩家，目前在支付宝小程序上已累计收获用户超过1000万。九言科技打印定制事业部负责人表示，支付宝是“离钱”很近的App，用户转化率非常高。“我们的付费率一度高达15%，相当于100个用户点击进来，就有15人选择付费购买相应的服务，远高于其他渠道。” 所以，支付宝小程序的优势的经济价值，对于涉及消费的领域来说，支付宝小程序更有优势。
三、 支付宝小程序会超越微信小程序吗? 目前，微信小程序C端用户达到2.8亿，小程序数量达到100万，这个数量无论是百度小程序，还是支付宝小程序，都是很难赶超的。现在很多APP都有了小程序版本。 支付宝小程序以后发展到极致，也就是与微信小程序数量持平，很难超越。 但是，在商业价值上就是另外一回事了，微信小程序尽管数量多，但是要转化收益很难。很多小程序不具备创收能力，依靠广告点击量杯水车薪。 而支付宝小程序打开的转化率很高，所以支付宝小程序对用户来说会有更高的商业价值。 而商业价值越高，入口的含金量就越高，所以支付宝小程序在商业价值上超越微信小程序是完全可能的。
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发表于 2018-8-31 13:36:03
